汽车,在大家心目中,绝对不是消费电子产品,而是机械产品。它们更新不频繁,一旦更换,变化就会很大。只要没有出现问题,这样的产品就可以永远使用。但随着汽车的电动化、智能化,汽车逐渐变得像消费电子产品一样,不断升级、型号更替。而且,由于汽车也大量使用芯片,因此汽车也在随着芯片进行更新换代。这个改变是好是坏?
特别是华为和合作伙伴造的车,更新换代真的太快了,基本上就是一年一升级了了。
2022年7月份,问界M7正式上市,这也是问界旗下第二款车,第一款是M5。
2023年9月份,新问界M7上市,这距老款M7上市,大约就是一年左右。
2024年5月,在仅隔了8个月后,问界M7 Max焕新版即将登场,这次更新换代还没有一年了。
为何M7更新换代这么快?
原因是多方面的,最重要的当然是老款M7销量不佳,于是重新研发后,重新上市,靠这种策略来激发用户的需求,余承东可是懂营销的。
事实上,这种策略也非常有效,问界新M7重新上市后,火爆了,大订一直在增加,高达16万多辆,而新问界M7,也在很长一段时间内,挑起了华为智选车销量的大梁。
大家看看上面这个图,是问界M7的销量图,可以看到去年9月份改款重新上市后,一路狂飙,最高时总到3万辆每月。
但如今又降了一下,4月份只有9266辆了,而5月份未知,估计会更低。
所以问界M7又推出新款,问界M7 Max焕新版来了,目的就是重新改款,重新营销,再激发用户需求,希望像去年9月份一样,再搞个10多万大订单。
然后再交付,交付的差不多了,再改款,再激发用户需求……如此循环反复,最终让整个车型的销量,保持在一个较高的水平。
可以预见的是,接下来华为和合作伙伴一起造的车,都会是这个节奏,那就是加快升级改款的进度,以此来激发用户需求,以增加销量。
带来的后果就是,汽车确实从机械产品,变成了消费电子产品了,一年就升级,甚至有些不到一年就得升级。
这种做法,会彻底改变当前的汽车行业,要知道传统车企,要必改换代,一般都得好几年,如今变成一年一更新了,这些车企跟得上么?
还有就是消费者层面,如果汽车每年都升级换代,那么二手车的价格估计会跌的较快,越来越不保值了……