小米SU7自问世以来,似乎就与两个汽车品牌分不开了,第一个是保时捷,第二个则是特斯拉,它们之间是对手,更是小米SU7的学习对象。
学习优秀的前辈自然好,可前辈也怕你“青出于蓝胜于蓝”,毕竟现在的汽车市场太卷。市场就这么大,你分走一块蛋糕就意味着我要少一块蛋糕。
保时捷在中国市场节节败退,旗下的电动车已经沦落到卖不动的地步,最近甚至还上演了一出全国保时捷经销商联合“逼宫”保时捷总部的大戏。当然了,这件事与小米汽车自然是没关系,可保时捷在中国市场遭遇今天的尴尬境地,完全是中国自主品牌在新能源领域崛起,保时捷的燃油车不能更好的满足中国消费者的情绪价值所致。
至于特斯拉就更难受了,旗下的主销轿车Model 3在3月份的销量还有14481辆,而到了4月份销量只有5065辆,1个月销量直降9416台,单月销量近乎“腰斩”,着实让特斯拉好好吃了一闷棍。
小米SU7是3月底上市,上市的几天内,它的订单量一直在稳定上涨,要说小米SU7没对Model 3的销量造成影响,相信大家伙都不信。要知道在以前的很长时间内,Model 3都是销量纯电动轿车市场的销量冠军。
看到Model 3的销量下跌,肯定很多人会认为这是产量低导致,毕竟Model 3在中国市场的销量已经不止一次在月与月之间有如此大的起伏,待它的产能跟上,交付量自然会起来。
可实际情况是,现在已经5月底,从Model 3在5月前2周的销量看,它的销量依然不容乐观,其销量分别为617辆和1311辆,两周累计销量也就1928辆,除非特斯拉能在后两周开挂,否则Model 3的5月份销量可能要比4月份还要难看。
销量下滑甚至还引起了特斯拉了大裁员。
当然了,这次裁员不单单是中国市场的员工,韩国市场、德国市场,甚至是美国市场的员工都受到了不同程度的影响。而本次裁员也不是单独中国市场销量下滑导致,而是特斯拉全球市场的销量都受到了影响。
今年第一季度,特斯拉全球交付新车38.7万辆,同比下滑8.53%,环比下滑20.2%,正是因为全球市场的下滑才迫使特斯拉裁员,毕竟这是短时间内最快降本方式。
小米SU7能对Model 3的销量造成影响,主要在于产品力的高度重叠。有趣的是,作为后来者的小米SU7知道自己的新晋选手,在上市前还特意调了起售价和最高配车型售价,目的就是在产品力重叠的情况下,能凭借2-3万元的价格优势压Model 3一头。
更关键是的,小米汽车的品牌形象和影响力与其它造车新势力还不同,它甚至自带海量的粉丝,在年轻人心中的地位不需要从无到有的建立,可谓是出道就被大家熟知和看好,再加上雷军的个人魅力,小米汽车的品牌形象在大部分中国消费者的眼中并不输特斯拉。
总结:小米SU7和Model 3,后者是前者的学习对象,同时它们又是竞争对手,从销量看,最近两个月小米SU7确实要优于Model 3,而这不能全部归功于小米汽车,而是整个供应链造就的结果。虽说新能源汽车时代造车的门槛变低,但是小米汽车在第一款车的身上就亮出如此大的诚意,甚至能撼动Model 3的地位,它已经做的够好,只是Model 3毕竟有深厚的根基,短时间的挫败还看不出谁强谁弱,谁能笑到最后才是真赢家。