一汽丰田卡罗拉，作为紧凑型轿车市场的销量巨头，以其皮实耐用、颜值和燃油经济性赢得了广泛青睐。然而最近几年随着插电混动的走红，卡罗拉的销量不断下滑。进入2024年之后，前有7.98万的秦PLUS荣耀版、后有2.9L油耗的秦L，卡罗拉即使是曾经的明星车型也难逃价格战的漩涡。
6月18日，一汽丰田官方微博宣布举行24小时限时特卖会，卡罗拉轿车的起售价降至7.98万元，综合优惠高达4.3万元，这一价格较之前的官方指导价11.68万元—15.58万元已有显著降幅。据悉，此次享受优惠的车型数量限定为79800台，同时为置换用户提供了相应的补贴。
这一降价策略的背后，是一汽丰田在车市价格战中所面临的巨大压力。5月，一汽丰田零售销量同比下滑21.9%，而卡罗拉的5月零售销量更是同比下滑54.96%，仅为7693辆。相比其巅峰时期每月超过2万台的惊人成绩落差明显。按照官方数据2024年1—5月，一汽丰田总体销量同比下滑12.4%，尽管相比兄弟品牌本田日产的下滑幅度略小，但在日系品牌在华市场份额连续三年下滑的大背景下，这次降价来得并不突然，同时也是为了刺激销量，缓解库存压力的必然之举。
值得注意的是，卡罗拉在5月21日刚刚迎来了新款车型的上市，新款车型不仅在配置上进行了较大调整，还配备了最新的第五代智能电混双擎THS II技术。但没有插电混动和空间上的大幅提升导致新车型没有获得车友们的认可。只能凭借良好的用户口碑打动老车主。因此，上市不久便迎来降价，不但是产品力的真实体现，也反映出市场竞争的激烈程度以及合资品牌在新能源转型上的焦虑。
尽管丰田在全球范围内的营业利润和净利润均实现了同比增长，且利润率再次超越特斯拉，但在中国市场，丰田正面临价格战和电动化转型的双重挑战。业内人士分析，合资品牌的过剩产能亟需被盘活，而降价、减产成为不得不采取的措施。
