乐道汽车（ONVO）作为蔚来旗下的第二品牌，于2024年5月15日在上海正式发布，其首款量产新车乐道L60定位为家庭智能电动中型SUV，并在发布会上正式公开亮相和开启预订。乐道汽车并非从零开始的新势力品牌，而是依托蔚来汽车在新能源车界十年的经验与技术积累，打造出的主打家用的全新品牌。
乐道汽车的技术团队规模庞大，依托蔚来汽车11000多位研发工程师的支持，以及蔚来累计超430亿的研发投入所构建起的12项全栈技术布局体系化优势，乐道在技术研发、供应链、智能制造、质量、充换电补能网络、销售及售后服务等业务板块均具备全体系化优势。乐道L60因此拥有行业顶级的三电技术，特别是其900V高压架构，为车辆带来了更快的充电体验、更轻的电气重量、更小的功率损耗、更好的性能输出和更高的安全标准。
乐道L60在能耗表现上也十分出色，其CLTC百公里电耗为12.1kWh，低于特斯拉Model Y的12.5kWh百公里电耗。在续航方面，乐道L60提供了标准续航555km、长续航730km以及超长续航版本，续航可达1000+km，满足了家庭用户对长距离出行的需求。
在外型设计上，乐道L60动感十足，但并非仅追求外观设计，而是站在用户角度思考，兼顾了家庭用户最关心的空间、舒适和续航三大要素。其长轴短悬的设计理念有利于座舱空间最大化，前后排均可让身高超过1米8的乘客翘起二郎腿，并在后排轻松活动。此外，副驾驶座椅可以完全折叠，形成舒适的午休床，满足家庭出行中的休息需求。
在内饰设计方面，乐道L60也充分考虑到家庭用户的需求，从座椅舒适度、座舱健康、底盘舒适性、车载智能娱乐到智驾配置等方面进行了全面优化，确保每个乘客都能享受到舒适的乘坐体验。
综上所述，乐道汽车凭借其强大的技术团队、先进的技术优势、出色的能耗和续航表现以及人性化的设计理念，成功打造了首款量产新车乐道L60，为用户提供了全新的家庭智能电动SUV选择。
产品线扩展：
乐道品牌目前已有首款产品——家庭智能电动中型SUV乐道L60，并计划在未来推出更多车型。
根据蔚来汽车CEO李斌和乐道总裁艾铁成的表示，乐道未来将全面覆盖轿车及5/6/7座SUV市场。这意味着除了现有的中型SUV外，乐道还将推出更多不同座位数的SUV车型以及轿车产品。
技术研发与创新：
乐道汽车将继续依托蔚来汽车强大的研发体系，发挥其在技术研发、供应链、智能制造、质量等方面的优势。
乐道品牌第二款车型预计将定位为中大型SUV，提供6座/7座可选，并可能应用家族式设计，采用纯视觉辅助驾驶方案，配备900伏高压平台，并支持换电。
市场拓展与品牌建设：
乐道品牌计划在今年内建成100家直营店面，并在汽车城等区域建店，同时考虑是否提供合作、加盟等方式，进行市场下沉，以获得更多用户的关注。
乐道汽车将坚持“合家欢乐，持家有道”的品牌理念，为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。
服务网络完善：
乐道汽车将共享NIO Power“可充可换可升级”全场景能源服务体系，用户提车即可享用超千座换电站构成的换电网络，体验3分钟满电出发的便捷补能。
乐道品牌将进一步完善充换电补能网络、销售及售后服务等业务板块，提升用户体验。
竞争策略与定位：
乐道汽车将针对主流家庭市场进行产品设计和定位，通过提供高性价比、高品质的电动车型来赢得市场份额。
面对竞品如问界M9、特斯拉Model X等，乐道汽车将凭借其完善的产品线、强大的技术实力和良好的用户口碑，在市场中形成独特的竞争优势。
乐道汽车未来的发展规划非常明确和全面，将依托蔚来汽车的技术和资源优势，不断推出新产品、完善服务网络、提升品牌影响力，致力于成为家庭用户首选的电动车品牌。
